Em 2013, acabou a experiência da MTV Brasil, que deu lugar a uma nova (e horrível) MTV, rompendo radicalmente com o modelo anterior e aproximando-se do canal norte-americano. A partir de uma análise do canal extinto, pretende-se discutir neste artigo como a MTV Brasil evidencia questões teóricas da televisão. Nesse contexto, seria a MTV, em seu início, a emissora que mais se aproximaria das novas propostas de fluxo na linguagem televisiva, tornando-se uma flow television.
Eu quis e tive a minha MTV
Provavelmente uma das redes de televisão que faz parte da vida de quase todo adolescente atualmente e fez parte da vida apenas alguns milhões de jovens e adultos espalhados por todo o mundo, a MTV conquistou milhões de telespectadores por onde é exibida e vem fazendo historia, que tal saber um pouco mais sobre a emissora?
A MTV
Foi no ano de 1989 que os primeiros movimentos para fundar a MTV Brasil começaram. Pelo menos, no que me diz respeito. Eu já não era nenhum rapazola, já estava no auge da minha fase de jovem adulto, com 22 anos. Era fã do pop internacional, então capitaneado por nomes como Madonna, Cindy Laupper e o rei Michael Jackson. Também curtia a nata do pop-rock nacional: Legião, Kid, Paralamas, Capital, Barão, Engenheiros, RPM... e, não só ouvir, mas ter a possibilidade de ver os meus ídolos era uma experiência única. Visceral, emocionante!
Os videoclipes
Quando a Abril, detentora da marca aqui no Brasil, começou a procurar por candidatos à VJ, eu já me imaginei lá, sendo um deles. Aliás, dos da minha geração, quem nunca sonhou em ser um VJ da MTV que atire a primeira pedra. A novidade dos clipes, o universo daquela emissora mágica, que fazia com que as pessoas não conseguissem desligar a TV ou mudar de canal era simplesmente fascinante.
Lembro que saía com os amigos e, nos bares, restaurantes, sempre tinha a MTV ligada. E a expectativa pelo lançamento do clipe daquele single de determinado artigo deixou de ser algo vivido apenas nas noites de domingo, quando a produção e/ou a exibição de videoclipes era praticamente uma exclusividade do Fantástico, na Rede Globo. E foi uma novidade que mexeu com todos. Os videoclipes, o estilo dos VJs, a estética, a liberdade com que eles trabalhavam e se expressavam na tela era tudo mágico, maravilhoso mesmo.
Os acústicos
A música ganhou muito com a chegada da emissora. Os clipes mostravam os artistas, lançavam os novos discos, muita gente boa começou com a MTV. Lembro de alguns que se tornaram verdadeiros fenômenos, como o épico "Thriller" (1984), de Michael Jackson. Aliás, a história do videoclipe pode ser demarcada por antes e depois da produção de "Thriller". A chegada ao Brasil do Grunge (Nirvana, Pearl Jam, Alice In Chains), a descoberta do Manguebeat (Chico Science & Nação Zumbi), o aparecimento dos Raimundos - do hoje nosso amado pastorzão Rodolfo Abrantes -, do Charles Brown Jr - do saudoso e talentosíssimo Chorão (☆1970/✟2013) tudo muito rápido e intenso.
Os inesquecíveis Acústicos MTV deram novo impulso a uma série de bandas. Titãs, Ira!, Barão, Kid, Cássia Eller. Chegou um momento que todos queriam gravar um Acústico MTV: Rita Lee, Zeca Pagodinho, Legião Urbana, Charlie Brown, Gilberto Gil, Marina Lima, Lobão e até ele, rei Roberto Carlos (que, inclusive foi também um dos mais polêmicos de todos)!
As rádios ficavam de olho nos lançamentos e, imediatamente, acompanhavam as novidades. As peças promocionais espetaculares seduziam o mercado televisivo e publicitário. Vem desde essa época a frase
"…isso é bem MTV, né?".
Em pouco tempo, a MTV fazia parte do cardápio nacional. Já em 1993, a Rede Globo reverenciava a MTV com o personagem Thunderdog, um cachorro VJ que estrelava na TV Colosso. A Globo começou a assediar os VJs e levou alguns pra dar uma voltinha. Maria Paula (1993), Luís Thunderbird (1994), Zeca Camargo (1996), Casé (2000), Chris Couto (1999, que, aliás, já havia feito novelas anteriormente na emissora), Sarah Oliveira (2006), dentre outros que ainda estão até hoje por lá: Tatá Werneck, Dani Calabresa e Marcelo Adnet.
Os VMBs
Vieram os VMBs (Video Music Brasil), a grande premiação musical, disputada por grandes estrelas, que acabou revelando grandes novidades. Sempre! As festas do VMB sempre foram objeto de desejo, afinal, nelas encontrávamos gente bacana, artistas da melhor qualidade (e, sim, outros nem tanto).
Minha, sua, nossa MTV
Um pouco mais da história
Como foi dito anteriormente, a MTV é um canal de televisão que surgiu nos Estados Unidos da América, mais precisamente em Nova Iorque. Quando criado o canal tinha o intuito de apresentar os videoclipes dos mais variados tipos musicais, e esses clipes eram apresentados pelo o que conhecemos por VJs, os Vídeo Jockeys.
O diferencial da MTV estava exatamente no fato de só exibir clipes durante toda a sua programação, porém com o tempo a emissora começou a diversificar a sua programação e com isso foi introduzindo novos formatos de programas e em sua maioria são os Reality Shows, os programas tipo o Big Brother, Ídolos, The Voice e tantos outros que lotam a programação da TV aberta brasileira. Os outros programas são basicamente de cultura pop, voltado para o público jovem em geral.
A minha, sua, nossa MTV!
A emissora foi criada com base nos investimentos das empresas Warner Communications e American Express. Quem realmente comandava era a MTV Networks, porém isso foi apenas no inicio no mês de agosto de 1981. Em pouco tempo a empresa foi vendida para a Viacom E com isso começou a se tornar o sucesso que hoje conhecemos.
O diferencial da MTV foi exatamente o modo como foi feito, o fato de ter sido inovadora ao misturar os clipes que eram transmitidos diariamente, normal 24 horas por dia, sem cessar. Em seguida a implementação dos VJs fez com que o canal se tornasse mais dinâmico, os VJs se tornaram sinônimo de status, se tornou "legal" ser VJs, ser amigo de VJs. Os artistas começaram a se envolver com o canal, fãs começaram a aparecer surgiram eventos musicais, jornais que falavam somente sobre música e muitas, mas muitas promoções que fizeram com que o canal estivesse em constante movimentação.
A Revolução No Mundo da Música
Por mais que hoje pareça ser obsoleto a MTV fez uma grande revolução na forma de apresentar a música as pessoas, fazendo com que o mundo pop se aproximasse das pessoas através da TV. A MTV se popularizou, assim como os VJs, a emissora se tornou referência para eventos musicais, para astros do mundo da música, para os lançamentos que aconteciam, além de reverenciar os profissionais que mais se destacavam.
Ou seja, o slogan "I Want my MTV" (Eu quero minha MTV) foi sinônimo de revolução, foi sinônimo de fazer parte da sociedade.
A Mudança da MTV
Pode parecer estranho, afinal em time que está ganhando não se mexe, mas as necessidades das emissoras de TV são completamente diferentes, por isso foi se modificando a forma de se fazer TV na MTV. E assim foi entrando na grade de programação programas que saiam do mundo da música e adentravam no cotidiano das pessoas.
É nesse momento em que os Reality Shows, comentados pouco mais acima, entram em cena e se tornam as principais atrações da emissora, fazendo com que o público comece a ficar desgostoso, afinal para eles a MTV era sinônimo de música e não programas. Os telespectadores queriam ver clipes, queriam cantores, cantoras, bandas, enfim eles queriam música, fazendo com que surgisse um certo descontentamento do público com a emissora. Entrava em cena também o advento da internet, o Youtube - aliás, os influenciadores digitais, ou youtubers, como são conhecidos, fazem algo muito parecido com o que já faziam os VJs da MTV.
E A MTV No Brasil? Quando Chegou? Se Firmou?
Claro que o Brasil não poderia ficar de fora da sensação, apesar de que a emissora só chegou em terras tupiniquins no final de 1990, mais precisamente no dia 20 de outubro ao meio dia, nesse dia a ex-VJ e hoje apresentadora Astrid Fontenelle entrava no ar, na primeira MTV de televisão aberta e já saudava-nos com um sonoro:
"está no ar, a MTV Brasil!".
A emissora brasileira fazia parte de uma concessão da MTV americana, o Grupo Abril comprou 25% dos direitos e passou a transmitir clipes e programas. O mesmo sucesso que foi nos Estados Unidos, acabou acontecendo aqui no Brasil. VJs se tornaram pessoas famosas e muita gente que hoje é considerada ícone da televisão brasileira, já passou pela tela da MTV Brasil
O Começo do Fim da MTV Brasil
Em 2009, depois de 19 anos de uma emissora bem sucedida, a MTV Brasil começa a dar sinais de desgaste. E sim podemos considerar esse como o inicio do fim da MTV Brasil, com os altos investimentos em programas similares aos chamados enlatados americanos, o público começou a não assistir tanto a emissora que era sinônimo de audiência.
Quando foi em 2012 vários jornalistas com especialidade em mídia, começaram a falar dos problemas da emissora mais abertamente. Eles afirmavam que o Grupo Abril iria vender ou devolver os direitos sobre a marca o mais breve possível para a Viacom. Mesmo com todos os indícios, os VJs brasileiros faziam de tudo para desvincular essa imagem, criavam paródias e apresentavam, ou seja eles tiravam sarro da própria desgraça sem saberem que iriam sim ficar desempregados.
A marca da MTV Brasil foi exatamente o fato de tentar fugir dos enlatados americanos, os reality shows que tanto lotam a programação brasileira. Aqui a grade era constituída por muitos programas humorísticos e assim foi até o seu final, quando os VJs faziam graça com a situação em que se encontravam.
A confirmação da devolução da marca MTV veio em meados de 2013, quando o Grupo Abril confirmou que iria se desfazer da TV e não iria abrir nenhuma nova como se foi especulado. A primeira VJ que apareceu na tela da MTV, lá em 1990 voltou a emissora para se despedir, Astrid Fontenelle se comoveu com o fim que a emissora que abriu as portas para seu trabalho estava tendo, então ela apresentou uma chamada no último dia de transmissão da programação da MTV Brasil.
Conclusão
O legado
E a MTV continuou inovando, desafiando a caretice televisiva com campanhas incríveis, provocando, tirando sarro de si mesma. Nos últimos meses, todos trabalhavam quase acreditando que aquilo nunca iria acabar.
E, no último dia 30 de setembro de 2013, assistimos aos últimos momentos com os funcionários que restaram. Não eram muitos, mas todos muito apaixonados por aquilo tudo. Todos se abraçaram, choraram, comemoram a história bonita que fizeram juntos.
A MTV deixou, sim, um legado. Foi ali que muita gente aprendeu a fazer televisão. Gente que está, nesse momento, em outras emissoras, levando um pouco do DNA da MTV. É só prestar um pouco de atenção e ver que "aquele programa é bem MTV". Que aquela apresentadora começou lá. Que aquele sujeito que você gosta tanto também passou por lá. Tanta gente bacana, que está por aí, fazendo outras coisas, que, tenho certeza, nunca vai esquecer as coisas que realizou na MTV.
Eles fizeram uma televisão incrível. Com toda certeza, fizeram história! E certamente têm o maior orgulho de ter feito parte dessa trajetória. Eu, como telespectador, só tenho a dizer: obrigado, MTV Brasil!
Entretanto, não se sintam órfãos, a Viacom manteve a MTV, porém com outro formato e outros programas - nem de longe nada parecido com "a original" -, lembrando que a MTV não se encontra mais em tv aberta, ou seja, só quem tem tv a cabo pode assistir (eu, não faço nenhuma questão, nem sei qual é o canal, aliás, não sei, não quero saber e tenho raiva de quem sabe).
[Fonte: Mega Artigos; Faculdade Cásper Líbero]
A Deus, o Pai, toda glória.
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E nem 1% religioso.
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