No texto deste artigo, vou abordar o poder dos tais influencers, sob o prisma psicanalítico.
cerca de 52% dos brasileiros seguem pelo menos um digital influencer.
- roupas (26%),
- maquiagem (24%),
- comida (23%),
- eletrônicos (21%),
- perfume (19%) e
- sapatos (17%).
Eu tenho a força!
A influência está diretamente associada ao poder, para alguns pesquisadores como John French (professor de História da Duke University, nos EUA) e Bertran Raven (Acadêmico americano — ✰1926/✞2020) a influência pode ser definida como uma "mudança psicológica", isso inclui mudanças em opiniões, atitudes, objetivos, necessidades, valores, assim como em outros aspectos do campo da psique humana.
Ao pesquisar sobre influenciadores digitais, questionei-me acerca do poder que eles exercem no público ao influenciá-lo, e por quais razões estes aceitam com receptividade o conteúdo proporcionado pelos influenciadores.
Quais são as técnicas psicológicas utilizadas por influenciadores digitais?
Atualmente qualquer pessoa pode torna-se um influenciador digital. Por exemplo, para fazer o marketing de uma determinada marca, você não precisa mais ser um artista de televisão. Fato que mudou totalmente o conceito de celebridade que conhecíamos antes
Antes de tudo, a capacidade do influenciador é medida, basicamente, por sua habilidade de engajar o público. Porém, não é tão simples quanto parece. Se quer entrar neste mundo, segue algumas dicas importantes:
- escolha um nicho;
- defina uma estratégia de conteúdo;
- nunca compre seguidores;
- converse com seu público, dê atenção.
Portanto, podemos assimilar que influenciadores são empreendedores, aproximando pessoas e negócios para seu público.
Existem alguns tipos de "Influência Interpessoal", ao analisar, conclui que os influencers se encaixam na categoria "Influência direta", ou seja, eles declaram abertamente qual é seu estilo de vida, suas virtudes e principalmente, suas ações publicitárias, onde sugerem produtos ao público por meio de "publis" patrocinadas por marcas, lojas e afins.
Já as razões para que exista esse poder de influência podem ser determinadas por algumas características como: autoridade, carisma, liderança, beleza, atração pessoal, entre outros.
Como eles influenciam no comportamento dos seguidores?
Contudo, os ditos influencers podem ser vistos pelo seu público como uma referência de comportamento. Então, seus seguidores acabam reproduzindo aquilo que a personalidade digital, ainda que subliminarmente, indica como o ideal para ter uma "vida perfeita".
Sobretudo com os jovens, o influencer tem relação diária, repercutindo em seus comportamentos. Como, por exemplo, imitando estilo de vidas, que, muitas vezes, é apenas uma edição da realidade, causando em seu público a ilusão de vida ideal.
O que é positividade tóxica?
A "vida perfeita" dos influenciadores digitais e o impacto na saúde mental
Você já reparou como a maioria dos influencers sempre estão lindos e felizes? Eles vivem, muitas vezes, em uma redoma de medo, frustração, buscando a todo momento sua reafirmação.
Porém, sabemos que é improvável que esta vida maravilhosa de fato exista. Corpos sarados, estilo de vida saudável, viagens incríveis, carros novos, casas incríveis e alegria infinita; é possível isso tudo de uma só vez? Sabemos que não!
Desse modo, se deve entender que a felicidade, real e autêntica, é aquela intrínseca ao ser, a que lhe é inata. Ou seja, embora possa ser demonstrada, ela não tem a necessidade de ser ostentada a todos.
Diante de um discurso positivo, pessoas se sugestionam e entram em uma espécie de pressão para atingirem a vida feliz.
As pessoas tendem a serem eternas insatisfeitas, tanto com questões físicas quanto emocionais. Mas esquecem que a felicidade pode ser adquirida de formas diferentes para cada um. Tudo depende de percepções e propósitos individuais.
Em off
Os fatores citados acima são determinantes no grau de influência, da mesma maneira que a proximidade exerce papel crucial para efetivar a influência, quanto mais próximo o indivíduo sente que está do influenciador, maior o grau de "mudança psicológica", isto é, quando o público passa a acompanhar por completo a vida de alguém, é estabelecido um vínculo, e mesmo que este seja superficial, a tendência de aceitar e/ou consumir as indicações do influenciador se torna muito maior.
Por outro lado, o excesso de exposição causa consequências tanto para o público, quanto para o influenciador.
O Discurso de Ódio, é o primeiro problema evidente, conviver com haters e ataques diariamente causa danos psicológicos aos influenciadores, podendo acarretar em quadros de depressão, ansiedade e até mesmo situações irreversíveis.
Para o público, são apresentados padrões de beleza inalcançáveis, vidas supostamente perfeitas, incentivo ao consumismo, deturpação de ideais e valores, alienação, entre diversos outros fatores, tudo isso disponível na palma da mão.
Neste sentido, o caminho é usar suas redes sociais de maneira racional. Ou seja, de maneira prudente, para que as redes sociais sejam uma opção para seu lazer. Neste aspecto, que também não interfira em suas atividades fundamentais em seu cotidiano.
Portanto, não negligencie seus princípios e o que, de fato, é importante em sua vida. Então, traga o equilíbrio para os seguintes aspectos do seu cotidiano:
- família;
- relacionamentos amorosos e sociais;
- atividades físicas;
- trabalho e estudo;
- ter disciplina para distribuir seu tempo;
- encontrar diversas formas de satisfação pessoal;
- se permita a novas experiências;
- aceite o novo e se desafie sempre.
Influenciadores digitais também podem sofrer
Àquele que pode ser sua referência como pessoa, na verdade, pode estar precisando de ajuda urgentemente. Tendo em vista que se encontra em uma competição desenfreada entre os influencers, com uma angústia constante sobre números de curtidas e visualizações.
Em resultado, acabam sempre esperando por uma aprovação, com a necessidade de se autoafirmar a todo instante. Então, caso as críticas surjam, entram em um estado de depressão, ansiedade, tristeza e medo de rejeição.
Conclusão
A influência é perigosa, e se não for usada adequadamente, pode gerar transtornos inimagináveis. A tendência é que esse movimento de influência permaneça consolidado na sociedade nos próximos anos, nesse cenário, a importância da responsabilidade social dos influenciadores é necessária não apenas com relação a questões comerciais e econômicas, mas também sobre o poder exercido nas diversas faces da influência interpessoal.
Diante do exposto, chegou a hora de usar a internet ao seu favor, para aprimorar sua saúde física e mental. Desse modo, não mais assumir a forma de outra pessoa, como um modelo perfeito a se seguir e espelhar. Caso contrário, não irá se construir corretamente como indivíduo.
[Fonte: Unicentro, original, por Chelsea Brito; ReP - Repositório de Produção USP, original, por Luciano Victor Barros Maluly Rafael Duarte Oliveira Venancio; Psicanálise Clínica, original, acessado em 09/01/2024; Núcleo do Conhecimento, original por Liliane Alcântara de Abreu. Todas as fontes acessadas em 09/01/2024]
Falei mais sobre este tema em outros artigos, seguem os links: PAPO RETO — A RELAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM ADOECIMENTO MENTAL;
DIRETO AO PONTO — O VALE-TUDO EM BUSCA DE ENGAJAMENTOS NAS REDES SOCIAIS;
PAPO RETO — O CRISTÃO E O DESAFIO NO USO DAS MÍDIAS DIGITAIS;
PAPO RETO — QUEM É VOCÊ? UM INFLUENCIADOR OU UM INFLUENCIADO? e
PAPO RETO — INFLUENCIADORES DIGITAIS, HERÓIS OU VILÕES?
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